Познавательно

Швейцарский стиль в веб-дизайне

Швейцарский стиль отвергает декоративные элементы, стремится к объективности и четкой коммуникации. Как его можно применить к веб-дизайну?

Простота, объективность и читабельность. Они были главными идеями швейцарского стиля.

Прошло 70 лет с тех пор, как швейцарский стиль завоевал мир графического дизайна. Но актуальны ли эти принципы на сегодняшний день? И можем ли мы их использовать для создания сайтов и интерфейсов?

Давайте выясним.

Что такое швейцарский стиль?

Швейцарский стиль или международный стиль, относится к движению, которое зародилось в России, Нидерландах и Германии во время 1920-х и 30-х годов. Затем дизайнеры возглавили движение в 1950-х годах в Швейцарии.

Рекламный постер к балету «Жизель», Армин Хофманн
Рекламный постер к балету «Жизель», Армин Хофманн

Швейцарский стиль — это модернизм. Это кульминация русского конструктивизма, искусств и ремесел, фотографии, Де Стейл и Баухауса. Определяется швейцарский стиль по смелым заголовкам, яркой композиции и минималистскому подходу.

Ричард Холлис, автор Swiss Graphic Design, отмечает что Швейцария, известная своими навыками в промышленности, а именно, в фармацевтике и машиностроении обладала такими же сильными навыками в графическом дизайне. Они выпускали рекламную и техническую литературу для химической промышленности, упаковку препаратов и многое другое.

Постер препарата "иргапирин", для лечения артрита
Постер препарата "иргапирин", для лечения артрита

Пионеры швейцарского стиля видели дизайн как часть промышленного производства и отчаянно искали средства визуальной коммуникации.

Шрифт Акциденц-Гротест, предшественник самого популярного гротеска Гельветика
Шрифт Акциденц-Гротест, предшественник самого популярного гротеска Гельветика

Выбор типографики, в частности, был промышленным. Шрифт XIX века Akzidenz-Grotesk оказал большое влияние на швейцарский стиль и позже на его основе был создан Helvetica.

Неукрашенный, универсальный и функциональный шрифт — то, что нравится модернистам. Изначально разрабатывался как текстовый шрифт для чтения. Позже использовался на вывесках Нью-Йоркского метро в семидесятых, до того как Helvetica заняла его место.

Шрифт использовался в научных публикациях за чистый вид, что подходит веб-сайтам. Известный блогер Джеремия Шоаф, человек, стоящий за Typewolf, высказался о Akzidenz-Grotesk:

“Рад видеть, что Akzidenz Grotesk используется в интернете вместо Helvetica, потому что он сразу придает дизайну отличительный вид.”

Кроме графического дизайна и типографики, швейцарский стиль оказал влияние также на архитектуру, живопись и скульптуру. Например, Павильон Германии был построен в 1929 и являлся примером модернистского подхода.

Так что же характеризует швейцарский стиль?

Характеристики и принципы швейцарского стиля

Швейцарский стиль состоит из множества компонентов, но в частности включает в себя:

  • Сетки
  • Асимметричное расположение
  • Типографику без засечек (sans-serif)
  • Точность
  • Геометрические абстракции
  • Простоту
  • Объективность
  • Фотографию

Как говориться в мантре Баухауса: «форма следует за функцией». Это делает швейцарский стиль прагматичным и продуманным.

Этот подход также не касается вопросов красоты. Красота заключается в функциональности дизайна, он намеренно минималистичный и голый. Идея заключалась в том, чтобы сделать дизайн невидимым, подавить субъективность дизайнера и позволить содержанию говорить самому за себя.

Дизайнерам стоит использовать аналогичный подход при проектировании. Дизайн делается не для вас, так что не стоит увлекаться и привязываться к интерфейсам.

Веб-дизайн в Швейцарском стиле

Вот как Диого Террор описывает в Smashing Magazine предысторию швейцарского стиля:

“Этот стиль графического дизайна родился в институциональном контексте. Большинство произведений данного движения представлены в виде плакатов, штампов, институциональной типографической идентичности, уличных знаках и т.д.“

Со временем стиль перекочевал из постеров и графического дизайна в интернет, где художники прикладывают усилия, чтобы содержание передавало сообщение в ясной, ненавязчивой форме. Все характеристики из списка выше могут легко быть применены и к вебсайтам.

Но с чего же начать?

Сетка как основа дизайна

Визуальные характеристики швейцарского стиля включают размещение элементов на математически построенной сетке для создания единой композиции. Сетка придает дизайну структуру, в которой можно «ограничить» элементы пользовательского интерфейса.

Эта сетка должна представлять текстовую и визуальную информацию в четкой форме. Не важно, плакат ли это или интерфейс; сетка обеспечивает порядок. Шрифт должен быть без засечек и выровнен по левому краю. Конечным результатом будет ассиметричный дизайн.

Джозеф Мюллер-Брокманн, один из пионеров швейцарского стиля и автор книги «Система сеток в графическом дизайне», сказал о сетке:

“Система сеток — это помощь, а не гарантия. Она допускает множество возможных применений и каждый дизайнер найдет решение, соответствующее его стилю. Но нужно научиться пользоваться сеткой; это искусство требует практики.“

Это жизненно важный инструмент, которым дизайнер может манипулировать в свою пользу при создании последовательных, удобных и доступных пользовательских интерфейсов.

Какими ещё способами могут дизайнеры привнести швейцарский стиль в веб-дизайн?

4 быстрых способов привнести швейцарский стиль в веб-дизайн

Создайте ясность с меньшим количеством элементов

Швейцарский стиль характеризуется минимальным набором функциональных элементов на странице. У каждого элемента есть причина и эта философия напоминает минимализм. Но почему дизайн должен быть минималистичным? Когда вы уменьшаете дизайн сайта только до нужных элементов, вы создаете ясность.

«Больше, чем инвестор. Ваш партнер.» Tev.de
«Больше, чем инвестор. Ваш партнер.» Tev.de

На фото приведен образец минималистичного дизайна. Крупный текст с ясным сообщением сразу приковывает внимание. И мы не переключаемся с одного на другое, потому что в дизайне всего несколько цветов: белый, темно-синий и зеленый. Из-за ограниченного количества UI-элементов, легко понять смысл веб-сайта. Загроможденный дизайн, напротив, вызывает путанницу и создает напряжение.

Дизайн — это попытка донести сообщение. И если сообщение не будет услышано из-за шума конкурирующих элементов, то у пользователя останется не очень приятное впечатление.

Джошуа Портер пишет, что ясность является первостепенной задачей при дизайне интерфейсов. И чтобы быть эффективным, люди должны его осознавать, пользоваться им и понимать с какой задачей интерфейс им помогает справиться.

По сути, ясность внушает доверие и стимулирует дальнейшее использование.

Ограничьте выбор типографики

Выбор шрифта имеет решающее значение, когда речь идёт о веб-дизайне в швейцарском стиле (также известным как интернациональный типографический стиль).

Шрифты являются основным элементом дизайна в швейцарском стиле. Посмотрите на любой плакат того времени и вы увидите большие, жирные шрифты, занимающие большую часть пространства.

Если хотите привнести швейцарский стиль в ваш веб-дизайн, пришло время выбросить Times New Roman, Garamond, Caslon и отдать предпочтение шрифтам без засечек. Этот выбор связан с тем, что шрифт без засечек подходит почти везде. Его можно использовать и в технической литературе, и для чего-то элегантного, высококлассного. Шрифт получил широкое распространение из-за того, что его можно использовать как в профессиональной среде, так и в неформальных дизайнах.

«Попробуйте день коворкинга.» Deavor.co
«Попробуйте день коворкинга.» Deavor.co

Давайте посмотрим на сайт выше. Цель ясна: стать участником. Есть две причины, почему мы фокусируемся на ней. Первая - это размер. Шрифт крупный и сообщение ясное. Других конфликтующих сообщений нет.

Другая причина — негативное (или пустое) пространство. Его очень много. Оно позволяет веб-сайту дышать, лучше передает сообщение и дает пользователю сосредоточиться на чем-то одном.

Постройте типографическую иерархию

Типографическая иерархия — это способ структурировать содержимое вашего сайта путем расстановки приоритетов. Вначале важная информация, затем второстепенная.

Чтобы достигнуть баланса в визуальной иерархии, нужно поработать над:

  • Размером
  • Цветом
  • Толщиной
  • Позицией
  • Контрастом
  • Кернингом

Примером такой иерархии служит первая страница газеты.

Заголовок, подзаголовок и основной текст — это способы создать иерархию. Газетный заголовок привлекает внимание (самая важная часть), подзаголовок дает дополнительную информацию (менее важно) и сам текст (наименее важно). И заголовок, и подзаголовок используются, чтобы побудить читателя прочесть текст.

Используйте фотографии, а не иллюстрации

Иллюстрация переживает бум в веб-дизайне. Компании всех видов используют их, чтобы добавить бренду шарм и индивидуальность.

Но в швейцарском стиле, всё построено на фотографии. Почему? В умах дизайнеров того времени фотография была способом представления реальности. Она более объективна, чем рисунок или иллюстрация (помните, эти парни любят объективность?)

Постер выставки «род человеческий», одной из самых значимых выставок в истории фотографии
Постер выставки «род человеческий», одной из самых значимых выставок в истории фотографии

Комбинация типографики и фотографии — центральная тема в швейцарском стиле. Они усиливают друг друга и служат средством визуальной коммуникации.

Эпилог

Когда мы оглядываемся назад, на те движения которые сформировали мир и пытаемся по ним воссоздать собственный дизайн, конечный результат может быть неудачным. Потому что мы не жили в то время.

Но некоторые принципы, такие как внимание к типографике или тщательный выбор функциональных элементов стоит почерпнуть. Они будут полезны вашему дизайну.

Сергей Монин

Сергей Монин

Я фриланствующий веб-разработчик, живу в Саратове. Провожу дни выполняя заказы на дому. Хорошо разбираюсь в PHP и JavaScript. Интересуюсь аналитикой, языком программирования R, web accessibility и другими вещами.